虚拟货币照进现实:智能手机成巨大推动力

导语：美国虚拟货币平台Pocket Change联合创始人兼CEO、全球最大图片内置广告网络GumGum.com联合创始人阿里·米尔(Ari Mir)今天撰文称，虚拟货币将成为一项具备广阔前景的业务，不仅会在游戏领域流行，甚至有望影响到现实世界的方方面面。 　　以下为文章摘要： 　　我的童年是在各种视频游戏中度过的。与多数80后和90后一样，我很喜欢视频游戏。正是因为这种热情，我们才愿意花49.99美元购买最新游戏，从而推动了这个行业的发展。 　　二十年来，卖游戏成了一项利润丰厚的业务。然而，这种模式却存在缺陷，因为每个玩家的潜在收入贡献都有上限。1998年，一家名为Iron Realms Entertainment的游戏工作室成了首家在游戏中出售虚拟商品的公司。十年后，所有人都在自家的游戏中建立了虚拟经济。最近刚刚上市的Zynga已经拥有了100亿美元的市值，其多数收入都是通过出售虚拟商品获得的。 　　虚拟商品需要用虚拟货币来购买，这是一种数字交换媒介，类似于美元和美分。虚拟货币还处于发展初期，多数人都想到了虚拟货币的种种弊端，例如欺诈广告，但瑕不掩瑜，这将成为一个强大的平台。 　　与现实世界一样，虚拟货币也将成为一种潜在的粘合剂，并创造巨大的价值。Facebook对此心知肚明，因此将Credits虚拟货币系统的规模扩大了一倍。试想：有朝一日，将有数十亿的休闲游戏玩家想要购买虚拟商品，或者解锁游戏中的功能。他们需要虚拟货币，因此将有足够的动力通过玩游戏来赢得虚拟货币。在支付手段稀少的国家，这种渠道将更加流行。虚拟货币将成为非常独特的平台——不仅内置激励机制，而且还拥有庞大的用户基础。 　　广告行业已经抓住了这个机会。如果你在iPhone上玩扑克，只要安装广告主的移动应用，就可以赢得虚拟货币。如果用户愿意观看视频广告，广告主也将为用户提供奖励。今后，广告主将能够创造任何或简或繁的活动，为用户奖励虚拟货币。既可以是被动观看广告，也可以是主动参与调查。具有激励机制的广告将在移动广告领域占据主导(搜索除外)。它的互动率将超过显示广告，而由于可以自愿参与，因此用户体验也将提升。 　　与广告主互动不会是赚取虚拟货币的唯一方法。与现实世界一样，玩家也可以通过完成任务来“赚钱”。例如，如果有人发布了一项文本翻译或图片设计任务，而且愿意为此支付报酬，便可借助虚拟货币来提升这类交易的灵活性。而对于游戏玩家而言，20个单位的虚拟货币或许比20美分更能吸引他们，因为虚拟货币主要用于购买游戏道具和解锁游戏关卡。 　　随着大量用户的参与，虚拟货币提供商完全有能力颠覆移动支付领域。从苹果到谷歌(微博)，所有企业都在开发移动支付功能，以便打造“通用钱包”。未来的“通用钱包”将把信用卡、虚拟货币等支付选项整合起来。虚拟货币将为电子钱包提供商和终端商家带来利益，因为这类渠道不会像信用卡那样收取费用。消费者有朝一日也可以通过智能手机用虚拟货币购买实体产品。 　　要成为一款大众消费产品，虚拟货币似乎还有很长的路要走。但随着智能手机的崛起，其用户群将得到极大地拓展。随着休闲游戏玩家的逐渐增多，游戏将进一步普及，并将引发巨大的变革。届时，虚拟货币将对我们生活的方方面面产生影响。(书聿)

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