一文纵览SocialFi 赛道的生态及趋势

SocialFi 将社交代币与DeFi结合，为社交资本变现提供新的途径，也将成为Web3.0的重要接口之一。这个赛道包括哪些生态？有什么发展趋势？ 

利益分配问题：传统社交平台的算法机制下，用户与平台之间在流量变现上的利益分配更倾向于平台，用户权益难以得到充分保障；社交代币是用户通过将自己的社交影响力金融化的方式获得收益，无平台等第三方抽成的问题。

隐私安全问题：传统社交中用户账户经过实名认证，用户真实信息存储在运营商的后台上，易造成信息的泄露；社交代币基于区块链技术，对用户的身份进行匿名能保护用户的隐私安全。

社交曾经是加密世界中一个热门领域。2017年前后，大批区块链+社交方向的项目批量涌现，曾经出现过 Steem，Voice，ONO，QunQun，GSC、YeeCall、NRC、SwagChain、火信、TTC Protocol 等明星项目。但是在早期不成熟的市场环境、有限的用户参与、生态模型局限性等问题，很多项目已销声匿迹。

2020年之后，DeFi蓬勃发展，拓展了加密世界去中心化金融的边界，也打开了新赛道的大门。游戏、NFT与DeFi结合分别出现GameFi，NFTFi，并进一步引起加密市场NFT和元宇宙赛道的热潮。

SocialFi是一种创造性的社交金融化新方式。社交网络和DeFi相结合，开启全新的社交互动方式。SocialFi有其自身特色：

一是SocialFi 是社交、web3.0 和金融相结合，通过标记社会影响力为用户提供奖励和利益，用户拥有在平台的创作收益，在平台中的创作不会被平台垄断剥削。

二是和单纯的区块链+社交相比，SocialFi更强调DeFi的属性。

SocialFi项目在智能合约基础上搭建去中心化金融的“乐高”。多个优质项目打造出新一代集社交、金融属性、数字NFT交易为一体的SocialFi平台。

三是SocialFi中的挖矿形式多样，既有强烈社交属性的社交挖矿、内容挖矿，也有具备DeFi属性的流动性挖矿。

项目用户可以通过内容创作进行内容挖矿，有效高频的社交互动进行社交挖矿。此外，SocialFi部分项目代币还可以进行流动性挖矿等。

比如，社交代币Rally通过 Yearn金库等与Uniswap和Balancer等去中心化交易平台一起提供流动性挖矿机会。

总体来看，维系SocialFi运转的主要有四个支柱：

内容：内容是SocialFi项目平台中参与者获得代币或NFT的“工作证明”。

社交：社交活跃度是SocialFi项目生存的基石。

以DeFi为核心的经济系统：代币或NFT是社交资本的形式，度量参与者的贡献和社交活跃度，维系社交平台的运转，并通过DeFi乐高实现更多的收益。

去中心化的组织架构：去中心化的代币奖励及传递，形成了去中心化的价值流通系统，并进一步地要求去中心化平台治理架构。

目前，SocialFi赛道尚处于发展早期，很多项目是以社交代币为基础，融合了DeFi的内容，并进行技术更新升级成为SocialFi项目。还有部分项目直接就设计为SocialFi项目。

1. 社交代币的主要分类

知名研究机构Messari一份报告将社交代币分为三类：个人代币、社区代币、社交平台代币。这也是目前最主流的社交代币分类： 

图片来源：Messari

个人代币（Personal Tokens）

个人代币主要由个人发行与治理，主要用于粉丝进入社区以及用于社区内部各类活动的准入门槛，以及用于社区内部奖励和治理等。

社区代币（Community Tokens）

社区代币主要由群体发行与控制，通常由去中心化的自治组织（DAO）治理。

主要用于激励成员对社区做贡献。例如通过社区代币获准进入社群，享有特殊的资讯信息等。社区代币也用来鼓励社区成员的深度参与，比如社区发起一个比赛，Token 持有者可以投票决定谁将最后胜出。

社交平台代币（Social Platform Tokens）

社交平台代币代表对平台的控制代币。主要为了便于创作者发行并管理好Token 化社区。

2. 基础组件及WEB3.0门户工具

除了以上三种代币之外，社交代币在项目运行中往往需要代币分发等第三方工具，与其他生态的区块链项目所用工具有所交叉。

典型的项目包括：

Mask Network：以“插件”的方式桥接 Web2.0与未来的 Web3.0 概念，允许用户在无需迁移的情况下在已有社交网络上层无缝发送加密消息、加密货币甚至 DAPPs（DeFi、NFTs、DAO），无需使用中心化服务器。

Mask能够让普通用户在不改变当前主流社交平台使用习惯的情况下，进一步接触加密资产。同时，Mask也被赋予了隐私社交、去中心化存储、DeFi、DAO 等多重属性。

Snapshot：一种基于IPFS去中心化存储系统的投票工具，使用“链下”签名技术来降低投票费用，被许多加密项目用于对其用户群进行投票。

此外，还有Context， Collab.land，Tip.cc，Communifty，Outpost，Kickback，SourceCred，Muzenetwork，Gnosis Safe，SuperFluid等。

1. SocialFi将成为Web3.0的重要接口之一

a16z认为Web3.0是互联网的继任者。Web1.0和Web2.0改变了人们交流和交换信息的方式一样，Web3.0 则改变了价值在世界各地转移的方式。什么是Web3.0，有人给Web3.0的精简定义是：

Web1.0：read（可读）。

Web2.0：read+write（可读+可写）。

Web3.0：read+write+own（可读+可写+可有）。

社交网络是Web2.0最核心的支柱之一。Facebook、Twitter、微信、YouTube、抖音等平台汇集了大量用户数据，成长为巨无霸型的科技公司。而提供数据的用户难以拥有对自己数据的所有权和使用权。Web2.0最大的盈利逻辑，是“流量变现”，通过产品变现、广告变现和服务变现实现社交资本变现。

Web3.0“可拥有”的特征决定了Web3.0与Web2.0最大的不同在于——利益分配逻辑和模式的根本转变。也就是说，Web3.0用户可以拥有数据所有权并据此获益。

区块链通过实现无须信任、无须许可、用户控制，从而确认用户数据所有权。区块链技术形成了Web3.0最重要的基础技术模块。

埃隆·马斯克也认为：在“Web3.0”的含义下，由于区块链所代表的分布式存储、非对称加密技术以及去中心化理念都与“Web3.0”概念非常吻合，也成了最有希望实现“Web3.0”愿景的领域之一。

当社交网络从Web2.0进化到Web3.0，社交需要与区块链结合，社交参与者需要真正拥有数据所有权并因此获益，SocialFi应运而生。福布斯理事会成员Roger Lee评价Social tokens是Web 3.0 的真正产物，能直接连接内容的创造者和消费者。SocialFi成为web3.0世界的入口之一。

2. SocialFi 已初步形成逻辑自洽的价值捕获机制

社交资本（Social Capital），是个体或团体之间的关联——社会网络、互惠性规范和由此产生的信任，是人们在社会结构中所处的位置给他们带来的资源。

SocialFi构建了一个通过内容分发实现的逻辑自洽的价值捕获机制，不同参与者都可以从这个生态中彰显自己的价值，将社交资本变现，获得收益。

内容生产者：以内容创作为依据，获得系统代币打赏，也可以通过点赞、评论、转发等指标等获得系统代币奖励。还可以通过NFT形式确定内容数字所有权，完成粉丝众筹和版权分配。由此，内容生产者凭借社交关系和内容创作影响力获得通证收益。社交资本顺利转化为经济资本。

观众用户：SocialFi不少项目中，观众用户的参与，无论是点赞、评论、转发等也会被系统给予代币的奖励。用户提供注意力来奖赏别人或者制造财富，系统也对用户提供的注意力给予奖励。这是对现有注意力经济的革新。

无论内容生产者还是观众用户，在平台影响力扩大的同时，都能获得代币升值带来的收益。与GameFi中的Play-to-Earn相似，SocialFi还能衍生出更多的玩法。在SocialFi的经济系统中还能通过Post-to-Earn，Share-to-Earn，Comment-to-Earn等形式，用户在社交网络的影响力和社交活跃度被代币或NFT量化。

SocialFi项目的参与者还可以通过内容挖矿、社交挖矿或流动性挖矿的方式获得更多收益，或者凭借代币或NFT参与项目平台治理。

由此，以内容生产为基础的代币或NFT实现了生产—消费—转手—投资—挖矿—治理的经济逻辑闭环。