NFT引发的“十大行业变局”

VOCR的总经理乔纳森·弗斯特伯格说：“披头士采访录音NFT或许将作为一种新媒体将继续存在，我们对这种新媒体将如何发展非常感兴趣。”

体育行业：NFT成为俱乐部生态的一种“补充”

单个NFT参考价格：3179元

体育，是一个能凝聚全球共识的行业，这也是为何NFT能在体育行业广泛应用的原因之一。当刘翔以12秒88打破世界110米栏世界记录，当科比一场篮球比赛砍下81分，人们发自内心为他们欢呼。

而体育明星，也是最积极拥抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的个人NFT以98.7万美元的价格售出；勇士队球星斯蒂芬·库里推出了一个新的NFT系列，以庆祝自己2974个三分球，每个独特的NFT售价为499美元（约3179元），库里计划将100%的利润捐赠给基金会。利润总计约150万美元。

NFT除了可以将个人明星的品牌价值被放大，还可以让俱乐部与粉丝之间有一个更好的连接方式。比如顶级足球俱乐部AC米兰，通过推出NFT，让拥有者享有俱乐部的部分决策权。巴塞罗那、尤文图斯等顶级俱乐部也通过这一方式，与铁杆球迷形成更好的连接。

除了俱乐部之外，像NBA、CBA、中国足协等赛事举办方也可以通过发行NFT将体育赛事更好地传播。这或许将有利于体育赛事和整个行业生态的健康运转。

而在国家层面，英国已经在2021年7月，参加东京奥运会时宣布推出奥运会主题NFT，以记录英国队在东京奥运会的传奇时刻。而在这之前，国际组织——国际奥委会就宣布，将以历届奥运会的艺术和设计为主题推出NFT奥运徽章。

影视行业：NFT正在成为电影宣发的“标配”

单个NFT参考价格：318元

影视行业因为疫情的原因损失惨重。以《星球大战》为例，其衍生品占比影片总收入的百分之七十多，并且以线下销售为主，然而疫情使得他们的营收大幅缩水。

NFT作为数字收藏品，无需线下销售，成为疫情时期，电影制作方们亲睐的宣传渠道和营收方式之一。

以最近即将上映的《黑客帝国4：重生》为例，制作方华纳兄弟为了宣传效果，与NFT平台Nifty's合作推出了《黑客帝国》系列的NFT头像盲盒，单个NFT头像售价50美元（约318元）。凭借前三季带来的口碑，粉丝们纷纷买单，为制作方带来了500万美元（约3185万元）的收益。而成本几乎为0。

这不是影视行业第一次尝试NFT，电影《沙丘》、《罪恶之城》、《教父》、王家卫电影《花样年华》以及国产动画《灵笼》、港片《怒火·重案》等都相继推出了NFT。

在影视行业，NFT正逐渐成为作品宣发时的一种“标配”，让部分IP度过疫情寒冬。

音乐行业：NFT，版权收入的“一部分”

单个NFT参考价格：555元

如果说电影行业给人以视觉上的享受，音乐则给人听觉上的享受。巴赫、披头士、周杰伦五月天......音乐给一代又一代人治愈的力量。然而一个好的音乐，如果只是以它的传播度和名气定义，多少有些不公。

许多独立音乐人或者厂牌，他们的风格只吸引一小部分群体，给他们以力量，然而音乐创作需要物质支持，不能完全“用爱发电”。比如新裤子乐队的彭磊，作为知名的摇滚乐队主唱，他也直言靠音乐生存不下去，需要通过跨行业打工，才能支撑音乐梦想，而在其背后是更多的音乐人被现实打败的状况。

NFT或许能成为他们增加收入的渠道之一。

《滚石》杂志在今年3月报道，Kings of Leon乐队以NFT形式发行新专辑，销售额超过200万美元。12月21日，为《末代皇帝》配乐的日本音乐大师坂本龙一也发布了自己的NFT作品《Merry Christmas Mr.Lawrence》，一个音符10000日元（约555元），引发乐迷们的支持。

中国也是近几年才开始注意版权保护方面的内容，时间短，使得我们对版权保护的经验还很匮乏，这伤害了创新创造。NFT不是万能的，但它不失是一种补充解决方案。

服装行业：构建一个“虚拟球鞋帝国”

单个NFT参考价格：5000元

从线下场景，到线上场景，再到元宇宙，耐克阿迪这对同行冤家总是如影随形。

今年11月，Nike打造出虚拟世界“Nikeland”，成为首批进入“元宇宙”的知名品牌。阿迪达斯紧随其后，在12月中旬推出的3万个“Into the metaverse”系列NFT作品，每个800美元（约5000元）短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2200万美元的收入，而这对于上季度利润5亿美元左右的阿迪达斯来说，也是一笔不小的收入。

此外，阿迪还有还有三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money。他们将入驻阿迪达斯的元宇宙世界。

耐克似乎比阿迪达斯领先一步，它的“虚拟球鞋帝国”已经初具规模。耐克不仅自己成立了元宇宙工作室、在区块链等领域频频出手申请相关专利和商标，据纽约时报分析它还以2亿美元天价收购了虚拟球鞋公司RTFKT。

在盈利能力上，这家在2020年1月诞生于英国的初创企业，曾在年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。

虎嗅了解到，目前国内也有一些运动鞋设计师也开始了鞋类服饰类NFT的创业，他们组成工作室，白天在安踏、字节、宝马等企业任职，在工作日休息时间或者周末设计作品，并在国内的NFT平台发布。

目前国内暂无运动品牌正式宣布进军NFT，但有行业从业者向虎嗅表示，已经有部分服装供应商、平台展开NFT领域的尝试。

食品饮料行业：打造新IP，培养消费者“心智”

单个NFT参考价格：59元

在快消赛道，知名度就是“金钱”，这也是国内外的企业都相继进军NFT的原因之一。

今年12月，国内茶饮品牌“奈雪的茶”在品牌6周年的生日上，正式官宣了一个元宇宙IP形象：「NAYUKI」，仅1秒售罄。

值得一提的是，此前国内发行的NFT多是互联网巨头，奈雪也因此成为第一家在国内自主推出NFT数字藏品的消费品牌。

而在国外百事可乐、可口可乐、肯德基、麦当劳也都各自推出NFT作品。这些消费巨头的玩法也层出不穷，盲盒、图片、视频、实物......相同点是，有百年积累的品牌形象背书，他们的NFT总是能在很短时间售罄。

而各品牌的NFT价值，也间接说明它们在消费者心中的分量。

汽车行业：客户可以不要，但我不能没有

单个NFT参考价格：0元

汽车行业也在掀起一阵NFT热潮。

一位区块链公司CEO向虎嗅表示：“NFT更像一种数据库技术，目前车主的驾照信息等数据都在车管所，行驶数据都在汽车厂商手中，普通人没有数据的控制权，而在未来相关单位可以把个人数据都以NFT的形式放在区块链上，车刚出厂时就生成NFT，这样每一方都能很好地使用数据。”

目前，劳斯莱斯、法拉利、保时捷、宝马等主流汽车品牌都已经进军区块链，并推出自己的NFT作品。劳斯莱斯在今年10月底为了宣传自己下一款Black Badge车型，并把同款NFT作为赠品送给车主。

而法拉利则更进一步，它已经与瑞士的NFT公司Velas Network签署了一项多年期协议，将由后者为其粉丝创造数字内容。法拉利敏感地发现，未来为用户提供NFT服务，已成为一种必要。

在国内，汽车行业也积极与互联网巨头合作推出汽车相关的NFT数字藏品。前不久宝马汽车在腾讯的NFT平台幻核上发布了500份数字车型藏品，目前已有近3万人报名参与。中国造车新势力智己汽车、长安欧尚也在NFT领域展开布局。

从目前大部分汽车品牌的动作来看，销售NFT收藏品不是他们所关心的，以NFT为纽带打造自身生态，并吸引更多消费者，才是他们的目标。

房地产行业：1万美元的虚拟房，是天然“广告牌”

单个NFT参考价格：6万元

当现实的房产压得年轻人喘不过气时，已经有一批人在元宇宙中买卖虚拟房产了。

2021年7月，上海一对95后情侣，因为刚毕业不久无法在现实世界买房，于是购入了一套虚拟房产，准备当结婚的婚房。这样的事情，越来越多发生。

根据NonFungible的数据，在虚拟世界平台Decentraland里，仅最近一周时间，就卖出了443栋虚拟房子，销售额512万美元。而你想要在这个平台上购买一套房子，平均需要1万美元。目前国内的上市公司天下秀在今年推出了虹宇宙，并推出等级各不相同的虚拟房产，该公司董事长李檬在今年11月18日介绍，虹宇宙已有超过13万的预约用户。

目前，一些传统房地产企业也开始布局。12月9日，中国香港房地产巨头、新世界发展集团CEO郑志刚宣布，购入了Sandbox中最大的数字地块之一，有报道称价格500万美元。郑志刚将在这块虚拟土地上展示10家特色公司，包括诊断及基因检测开发商Prenetics、物流业独角兽Lalamove、科技配件品牌Casetify等。

博物馆：NFT成为传播历史文化的“新平台”

单个NFT参考价格：19.9元